Dior品牌

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1.品牌联想和品牌形象有何关系?就你认知,说明Dior的品牌形象

先说“质”感。在一般性的大众消费品广告中,经常通过质感的表现来刺激消费者,如蛋糕的松软、牛奶的香醇,往往落实在感官满足上; 而奢侈品的质感,通常却是在精神层面的提升。而世间最能体现贵重的物质莫过於黄金了,而Dior一词中“or”有“金子”之意,具有一定的商业煽动性。如图三,是Dior的一款香水广告,在摄影时,金发女郎身着金丝绒装,颈部佩带金发编制的项圈,尽现“金”贵; 更为甚者用金粉制造一个金水池,模特浸淫其中染尽贵气,这是绝对经典的广告图式。在图四广告中,摄影师通过补色关系的照明来构成画面色彩,在类似於伦勃朗油画的低调处理中皮衣的质感奕奕生辉,精美的视觉语言转化为对品牌的高品质感受。用设计师John Galliano的话来说,品质感的实现一定要运用现代手段,即运用最新的材质与手法创造出来。

再来看“品”位感的萌生。除了纯视觉语言的传达,与经典元素制造关联也极为重要。在2004年法国印象派作品来上海的展览中,LVMH集团是赞助商,我们看到其旗下的Dior品牌服装作为法国的艺术国宝,与印象派的现代艺术大师作品并置展出,与经典元素制造关联也体现出品牌的品质感。

时装广告背後的创意灵魂,实质上来源於时装设计师。从Christian Dior在1947年创建华丽优雅的Dior品牌,历经数位大师的设计灵感,再到今日年轻的John Galliano所创造的狂野妖艳的设计风格,我们看到Dior品牌从先锋到经典、再对经典进行颠覆乃至引领时代的发展脉络。时装品牌开启了设计师时代,他们不仅负责产品设计,还负责广告、店面设计和包装,以保持该品牌形象的连贯性。

Dior的现任设计师John Galliano从投身Dior之初对经典的沿袭,到逐渐加入游戏和反叛的精神,逐步给Dior带来新面貌。如图左,是Dior近年的广告战役“Free to fly”系列,极具冲击力的画面,使Dior从经典雅致的窈窕淑女变成了狂野另类的风格。广告画面被描述为“Flying & Falling”的感受,充满了格斗游戏式的紧张感,用Gallianod自己的话来说这次不需要性感,而需要更强的张力“may even violent”。在创意执行中,摄影师运用超大幅面胶片的相机、鱼眼镜头进行拍摄; 後期制作结合日本卡通风格进行电脑处理,广告画面尺寸也采取超大版面,以至于一般杂志页面尺寸难以容下而采用拉页或折页形式。这个系列的女装造型采用经典元素与街头感十足的服装混搭,目的是吸引年轻的新贵们,自由意志下的激情演绎把女性狂野妖艳的美表达得淋漓尽致。事实证明这个系列广告受到目标受众的喜欢,市场业绩斐然。

实际上,任何系列的时装广告推广围绕的核心人物都是服装设计师。设计师不光创造风格理念,自己本身也是媒体追踪的热点,设计师的传奇故事广为传播,其个性和品味逐渐得到目标及潜在消费者的认同和追捧,设计师个人代表并延伸了品牌的价值。时尚界不断的风格变幻和推陈出新,可以总结为“新即是好”,在趋之若鹜的消费追逐背後是时装工业巨大的商业利润。

Posted May 25, 2011 by admin in 奢侈品资讯

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