GUCCI的行销定位?

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可以告诉我GUCCI的行销定位吗?
就类似 消费族群是哪类人士等等……越详细越好 谢谢!

ucci名扬四海

Gucci於50年代创作的竹挽手袋,将Gucci的事业推至另一高峰。

60年代时,时尚人士对Gucci的软皮平底鞋趋之若骛,

1964年Gucci专诚为摩纳哥皇妃葛丽丝凯莉推出的Flora丝巾,

再一次巩固了Gucci在顾客心中不可替代的地位。1978年则正式推出服饰系列。

自60年代开始,Gucci的业务已由第三代继承人主持,

直至1993年股份转予国际投资公司 INVESTCORP。因此Gucci的名字更得以传扬世界各地。

为了让Gucci的整体形象更趋一致,自从1997年12月起,Gucci腕表正式并入Gucci集团内,

成为旗下的一员。除了保有Gucci表瑞士厂的专业技能外,也加强了服饰与腕表间在创作意念上的共通性,

保有时尚的风格与品味。

形象提升通路精致

Gucci古驰表强烈的品牌形象永远引领风骚,带动流行。

为进一步扩展Gucci表豪华高级的气象及通路点的精致化,

Gucci表厂在1997年10月间推出的G300腕表系列,采独特的行销策略,

仅在G300俱乐部的表店成员内销售,这些成员是从全球特别挑选出的300 家高级钟表珠宝店所组成。

这是一项独特且大胆的行销策略,但有助於 Gucci表形象的提升和通路的精致化。

Gucci潮流的创造者

当然要维持高级品牌之商品,在市场上能拥有领导地位并不是件容易的事,

必须在策略上掌握趋势,商品上不断提升品质,行销通路需精致化及维持合理的价格定位等,

这些则要完全反应在顾客日趋复杂的消费习性上,才能掌握先机。

Gucci腕表的品牌信誉就是在这些卓越的理想下茁壮攀升。事实上,今日的Gucci已绝非潮流的追随者,

相对的是潮流的创造者。

GUCCI则让消费者产生高价位、高品质和独特 风格的感觉。

Posted August 17, 2011 by admin in 奢侈品资讯

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