台湾资生堂和日本资生堂哪里不同?

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请问一下…
资生堂在台湾的百货有分东京柜和外国柜两种…所卖商品都不同
这次我去日本名古屋发现他们会在百货设柜的资生堂好像都是外国柜(都是暗红色招牌)….好像没有东京柜的….

为什麽台湾东京柜的东西在日本通通都是药妆店开架式商品?
品质上有差吗?
还是只有名古屋是这样?

我认为这是日本资生堂和台湾资生堂在通路发展过程上的差异所造成。

日本资生堂是日本国内第一大化妆品业者,旗下数量庞大的品牌目前分为百货,特约经销店,药妆店,便利商店、超市等不同通路。
(日本化妆品业者前四大原本是:资生堂,佳丽宝,高丝,花王,去年花王收购佳丽宝以後,日本化妆品业者前三大就是:资生堂、花王、高丝)

而日本资生堂当年创业的时候原本就是东京银座的资生堂药局(1872),後来进军化妆品产业(1897)。对於日本人来说,当化妆品还算是奢侈品的时候,一开始就在药局贩售,百货公司是在1910-1920年之後才兴起的通路。

药局後来逐渐发展出贩卖药品、化妆品、日用品的连锁店型态,就是目前所称的药妆店。化妆品产业日後发展蓬勃,化妆品从奢侈品变成普及品,才会有低价位开架品牌的出现。

当资生堂1957年来到台湾,一开始是走百货行通路而非药局,後来再引进特约经销店制度。

日本资生堂在1960年代开始进军海外市场,针对欧美市场研发生产的产品线,早期并未在日本国内贩卖,对日本人来说,针对欧美市场研发的产品线比原本日本国内产品线更有高级感,因此一进入日本市场就是走百货通路。

但是对当时的台湾人来说,化妆品还是奢侈品,日本线产品算是高级舶来品,所以在台湾会在百货通路贩售(1979),後来引进欧美产品线,才划分为东京柜和国际柜(1989),东京柜贩售日本线,国际柜贩售欧美线。

所以我觉得这是通路定位的差异造成,但是品质和价格的差异不大。

Posted July 12, 2011 by admin in 奢侈品资讯

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